1、xxxxxxxx-生鲜O2O项目计划书目 录一、项目概述.1（一）项目背景.1（二）项目简介.1（三）项目建设规划.3（四）项目投资与经济效益分析.5二、项目背景.6（一）项目建设的必要性.6（二）生鲜商品的种类与特点.6（三）xxxxxx生鲜发展社区O2O与垂直B2C连锁的 SWOT 分析.8三、项目市场分析与定位.11（一）生鲜消费分析.11（二）市场竞争者分析.13（三）项目定位.17四、项目建设规划.20（一）经营模式.20（二）直营店建设.20（三）生鲜基地规划.22（四）生鲜物流体系规划.22（五）直营店管理.24五、人力资源配置.27（一）组织结构.27（二）人员配置.29六、营
2、销策略.31（一）产品策略.31（二）价格策略.32（三）销售渠道.33（四）促销手段.33（五）形象工程策划.35七、投资估算与资金来源.36（一）投资估算依据.36（二）投资估算.36（三）资金来源.36八、财务评价.38（一）财务评价依据.38（二）营业收入、营业税金和附加估算.38（三）总成本费用及经营成本估算.39（四）财务评价结论.40九、风险分析及对策.41（一）政策风险.41（二）市场风险.41（三）经营风险.41（四）资金风险.421一、项目概述（一）项目背景民以食为天，生鲜是每个家庭每天不可或缺也无可替代的生活必需品。三鹿奶粉等一系列食品安全事件引发了广大市民对食品安全、品
3、质前所未有的关注，广大城市居民买菜难、菜农卖菜难日益受到关注，新鲜、安全、卫生、干净、便利、价格合理的生鲜越来越成为人们日常需求。为我们进入市场以及打造品牌带来了宝贵的契机和准确的切入点。生鲜市场需求旺盛，生鲜 O2O发展迅速。有数据显示，生鲜电子商务的毛利率平均可达 30%至 40%，其中海鲜产品最高，达到 50%以上，冻肉类 20%至 30%，水果次之。另外，生鲜产品相对于人们购买的频次来说比较高，而且一旦形成了一定的评价等级建立了用户信任体系，用户粘度相当高。在加上消费者对网购行为的逐渐成熟，而一些有机食品及进口食品的利润空间大，生鲜电商的规模也在逐步扩大，生鲜 O2O发展前景尤为广阔。
4、 （2）项目简介1、项目名称xxxxxxxx生鲜 O2O项目2、项目介绍xxxxxxxx网络科技有限公司经营的掌管生活生鲜O2O电商平台旗下经营蔬菜、水果、肉类以及水产品四大品类的多种产品，并将在2后续增加零食饮料、蛋糕甜点、烟酒礼品等产品。产品以“常温、活鲜、冰鲜、冻鲜”4 种形式，全程冷链运输，全年无休鲜活配送。配送服务从xxxx地区开始，逐步向周边城镇覆盖。3、项目模式xxxxxxxx生鲜O2O建立新型的社区O2O模式与垂直B2C相结合的生鲜经营模式。与农场养殖场以及品牌供应商沟通合作，并与多个电商达成合作关系，确保供应链无忧；化解与线下渠道商的利益冲突，扩大产品线与产品系列；完善售前、
5、售后服务，提供多样化的支付手段。4、经营范围xxxxxxxx生鲜O2O电商平台旗下经营蔬菜、水果、肉类以及水产品四大品类的多种产品，并将在后续增加零食饮料、蛋糕甜点、烟酒礼品等产品提供都市人群日常健康饮食所需，更以出色品质满足资深老饕的美食诉求。5、经营理念xxxxxxxx生鲜O2O以“绿色健康，以原色、原味、原生”为原则，经口感品鉴、工作人员到多个特色产区，精选近千种生鲜，甄选出最佳批次，全程冷链运输搭配食品级高档干冰保鲜，保证送达的生鲜安全美味。6、目标客户群基本客户类型包括都市中各个社区的家庭消费者包括工作繁忙的高级白领、工薪阶层家庭以及年老体迈的老人,逐渐到每个家庭；3大型客户主要包括
6、都市的酒店、餐馆、企业和学校的食堂等。（3）项目建设规划1、经营模式xxxxxxxx生鲜O2O建立新型的社区O2O模式与垂直B2C相结合的生鲜经营模式。与农场养殖场以及品牌供应商沟通合作，并与多个电商达成合作关系，确保供应链无忧；化解与线下渠道商的利益冲突，扩大产品线与产品系列；完善售前、售后服务，提供多样化的支付手段。xxxxxxxx生鲜O2O电商平台旗下经营蔬菜、水果、肉类以及水产品四大品类的多种产品，并将在后续增加零食饮料、蛋糕甜点、烟酒礼品等产品。产品以“常温、活鲜、冰鲜、冻鲜”4 种形式，全程冷链运输，全年无休鲜活配送。我们除了通过在南安市当地建立的配送中心进行当地直配，也将与快递公
7、司合作，提供全国范围内的城市配送服务，旨在为更多家庭提供全球精选的优质食材。2、直营店建设xxxxxxxx生鲜O2O项目优先选择人口密度大、交通便利、邻近生鲜配送中心、新建中高档小区多的区域建店。根据小区规模建设旗舰店、普通店和迷你店三种直营店。旗舰店60平方米左右，品种丰富；普通店 30 至 40平方米左右；迷你店规划为 18 平米左右。3、建设进度xxxxxxxxO2O项目分为五期，具体如下:第一期为期一个月，时间201年10月8日至2015年11月中旬。与4xxxxxx签订合作协议；软件升级开发；前期准备；平台上线。第二期为期一个月，时间2015年11月15日至2015年12月14日。拿
8、下xxxx市场商家发展200家以上，用户发展5万个以上。开始建设基地和物流配送体系。第三期为期三个月，时间2015年12月15日至2016年3月14日。完成A轮融资5000万人民币；拿下xxxx市场，用户发展30万以上。生产经营体系基本完善。第四期为期九个月，时间2016年3月15日至2016年12月14日。拿下xxxx市场，用户发展300万。完成B轮融资5000万美金。生产经营体系成熟。第五期为期两年，时间2016年12月15日至2018年12月14日。用户发展3000万，规模基本覆盖全国。完成C、D轮融资共计5亿美元。4、基地规划到2017年年底基本在全国沿海城市建立蔬菜、肉食、水产等养殖
9、基地。基地推行“统一下达种植养殖计划、统一供应苗种、统一组织药肥采购、统一组织病虫害防治、统一检测监控、统一收购加工”的“六统一”管理。基地技术人员驻基地，专职负责种植蔬菜基地的技术指导工作。5、门店管理实行“六个统一”：统一采购、统一检测、统一加工、统一店招、统一配送、统一标准。实行“三个灵活”：销售价格灵活、营业面积灵活、协议外订货渠道灵活。5实行质量控制：公司通过环环相扣的质量保障体系确保生鲜质量安全，让消费者“买得放心，吃得安心。”（4）项目投资与经济效益分析1、项目总投资与资金来源项目总投资约 万元，包括项目资本金约为 万元；银行贷款 万元；其他资金来源于公司的滚动发展，其资金 万元
10、，预计项目每年获得政府补助资金为 万元。2、项目经济效益分析未来 年之内，项目给地方政府带来税收约为 万元，给企业带来利润约 万元，项目财务内部收益率达到 %，投资回收期 年。62、项目背景（一）项目建设的必要性21 世纪是个信息通达的世纪，网络、移动通讯等通讯手段日益实惠、便捷、普及。传统农产品流通的主要问题是小农经济与产品的保鲜，小农经济规模小、交易数量范围也小、产品保鲜时间短，造成跨地域流通困难，导致了传统农产品流通范围小效率低，严重地阻碍了我国农产品市场的发展。现阶段从小农经济的转变、大型农场的形成为农产品的大范围流通提供了基础，急需借助于先进快捷的物流体系和通讯平台，对降低销售成本、
11、减少采购成本、缩短库存周期等。随着经济的发展、人民生活水平的提高，人民生活节奏越来越快，人民需求越来越丰富多样，广大城市居民难于获得放心菜，也越来越关注自己菜篮子的新鲜、安全、卫生。便利、安全、干净、新鲜、价格合理的生鲜越来越成为人们日常渴求。而在现有的生鲜流通体系下，农村生鲜进入城市居民的餐桌经过的中间环节多、路线长、速度慢、成本高，也很可能变得不够新鲜，急切需要快速便捷的通道来实现，这恰是我们项目追求的目标。当前农村土地大量闲置或者种植养殖低产、低效、低附加价值的生鲜商品，同时农民收入偏低急需寻求合适的增收路子、农村经济发展任务艰巨，这给我项目提供了足够的土地、人员和现实的需求。7（2）生
12、鲜商品的种类与特点1、生鲜商品的种类目前xxxxxxxx生鲜O2O项目商品主要有水果、蔬菜、肉类、水产品、干货等，按照加工程度和保存方式不同，生鲜商品包括初级生鲜商品、冷冻冷藏生鲜商品和加工生鲜商品三大类。（1）初级生鲜商品。凡属于新鲜的、未经烹饪等热加工的蔬菜和水果；肉类（主要为家禽和家畜等动物肉及其可食部分的附属品）；水产品中的鱼类、贝类等，经简单处理后在冷藏、冷冻等保鲜或常温陈列就可以销售的商品，不需经过烹调、制作等加工过程。对这类商品只要作和简单整理就可以销售。（2）冷冻冷藏生鲜商品。其中包括冷冻食品和冷藏调理食品两类。其中，冷冻食品以农、畜、水产原料经加工调理，急速冷冻及严密包装在18以下储存及贩卖的食品；冷藏调理食品：以农、畜、水产原料经加工调理，急速冷却及严密包装在 7以下储存及贩卖的食品。（3）加工生鲜商品。经过烹饪等热加工处理后的熟食、面包点心和其它加工食品。包括熟食调理食品和面包、糕点食品，其中熟食调理食品包括农、畜、水产原料经油或脂烹煮或烟熏或注入特殊原料配方，腌渍的各种即食品；面包、糕点食品包括凡经面粉制造的面包、蛋糕、馒头、面条等主食及糕点类食品。另外一些保存条件基本相同、销售方式相似的产品也可归属生
