国际市场营销组合策略国际市场产品策略Structuren 产品的基本概念和分类n 国际产品的生命周期n 国际产品品牌策略n 国际市场产品组合策略n 国际新产品开发1 、产品的基本概念和分类n 产品整体概念q 产品是指能够提供给市场以满足需要和欲望的有形物品和无形服务，是购买者所得到的物理的、心理的、服务上和象征性特征的集合体q 产品整体概念分为五个基本层次q （1 ）核心产品：指顾客真正所购买的基本服务或利益q （2 ）形式产品：指核心产品借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式q （3 ）期望产品：指购买者在购买该商品时期望得到的与产品密切相关的一整套属性和条件q （4 ）附加产品：指顾客购买形式产品和期望产品时，附带获得的各种利益的总和q （5 ）潜在产品：指现有产品的可能的演变趋势和发展前景，是指现有产品包括所有附加产品在内的，可能发展成为未来最终产品的潜在状态的产品潜在产品附加产品期望产品形式产品核心产品销售服务与保障指示可能的发展前景品质基本效用或利益对属性与条件的期望商标包装特征式样n 产品的分类q 当地产品：指仅在某一部分国内市场上销售的产品q 国家产品：指某一特
