品牌传播的效果评估 孙凌 2008年3月 品牌的一些基本概念 一.品牌的定义 “品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定。” “品牌至少可以反映6个方面的内容：属性，利益，价值，文化，个性，使用者。” 二.品牌标志 品牌标志包括品牌名称及相应的视觉图案 三.品牌形象 消费者对品牌的联想 品牌资产是一种超越生产、产品、所有有形资产以外的价值，可视为将产品或服务冠上品牌名称后所产生的附加价值；品牌形象是属于广告和营销策略上的概念。 五. 品牌个性 六. 品牌定位BBK品牌关键词 精致简约纯净亲和持久魅力 品牌传播指为了建构品牌、维护品牌与公众及相关利益者之间的正向关系所做的一系列整合的传播活动。 以独特差异化，具有一定知名度的、美誉度、感知力、忠诚度的品牌形成、维护、发展为目标。品牌传播是什么一个有关品牌传播的重要命题 我知道我的广告费有一半被浪费掉了,但问题是我不知道是哪一半。 品牌传播的效果如何测定与评估？一、什么是品牌传播的效果评估 它特指在品牌传播过程中所达到的传播效果和行为
