第一章 网络营销总论第一节 网络营销的内涵 2008 年7 月24 日，中国互联网络信息中心 （CNNIC ）在京发布了第22 次中国互联网络发展状况统计报告报告显示，截至2008 年6 月底，我国网民数量达到了2.53 亿，首次大幅度超过美国，网民规模跃居世界第一位。中国网民中接入宽带比例为84.7% ，宽带网民数已达到2.14 亿人，宽带网民规模世界第一。同时，CNNIC 宣布截至7 月22 日，我国CN 域名注册量也以1218.8 万个超过德国.de 域名，成为全球第一大国家顶级域名。 u 一、网络营销的定义 （教材）是整体营销活动的组成部分，是指为发现、满足和创造顾客需求，利用互联网所进行的市场开拓、产品创新、订价促销、宣传推广等活动的总称。 网络营销是借助 网络营销是借助 互联网 互联网 、计算机通信和数 、计算机通信和数字交互式媒体，运用新的营销理念、新的营销 字交互式媒体，运用新的营销理念、新的营销模式、新的营销渠道和新的营销策略，为达到 模式、新的营销渠道和新的营销策略，为达到一定的营销目标所进行的经营活动。 一定的营销目标所进行的经营活动。u1 、网络营销与传统营销u
