5.3 网络广告5.3.1 网络广告概述5.3.2 网络广告的分类及定价方法5.3.3 网络广告的实施与发布一、网络广告的含义2 网络广告(Web Ad)是一种新兴的广告形式。 网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站投放以图片、文字、动画、视频或与网站内容相结合的方式传播自身的商业信息，并设置链接到某目的网页，达到告知、劝说和提醒的目的。 5.3.1 网络广告概述3u 网络广告的五个要素广告主广告信息广告媒体广告受众广告费用二、网络广告与传统广告的比较u网络广告的特点4（1）感官性强。传统媒体是二维的，而网络广告是多维的。他能将文字、图像和声音有机组合，传送更多感官的信息。（2）拥有最有活力的消费群体。网络广告的目标群体是目前社会上层次最高、收入最高、消费能力最高的最具活力的消费群体。这一群体的消费总额往往大于其他消费层次之和。（3）具有交互性和纵深性。网络广告不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播，通过“Pull（拉）”方法吸引受众注意，受众可自由查询。（4）能进行完善的统计。网络广告通过统计机制能够在线监控，对受众数量进行准确统计，而传统广告形式只能通过不精确的收
