浙江机电职业技术学院 分析行业与竞争者 战略目标市场机会分析市场运行分析市场竞争分析顾客行为分析市场环境分析目标市场策略与定位市场细分12/2/2022 1浙江机电职业技术学院竞争强度l 市场中的竞争强度必须视市场中各个厂商的行动与反制能力而定，竞争强度通常是由以下三个因素所决定的。进入障碍市场/ 产品同构型退出障碍产业中由于产品、生产、技术等特性，或是现有厂商策略及进入时机等因素，导致潜在竞争者无法进入该产业，此种种障碍即称之为进入障碍。投资过高的资产无法移作他用，或是企业离开产业必须付出高昂的代价，甚至是政府法规的禁止等等因素，便形成了产业退出障碍市场呈现出高度同构型时，其竞争性远高于具有区隔性的市场。12/2/2022 2浙江机电职业技术学院竞争者分析相关理论Porter Porter 五力竞争模型： 五力竞争模型：既有竞争者 既有竞争者既有厂商对抗 既有厂商对抗供货商： 供货商集中性 购买者数量 替代性原料 正向整合的威胁潜在进入者： 规模经济 资金需求 专利保护 品牌知名度 产品差异化 配销通路 转换成本消费者： 购买者集中性 供货商数量 转换成本 替代产品 逆向整合的威胁替
