电子商务文案创意、策划、写作第5章 软文基本知识与写作技巧 软文，顾名思义，是相对于硬性广告而言，它是由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员负责撰写的“文字广告”。与硬性广告相比，软文之所以叫作软文，精妙之处就在于一个“软”字。要点展示u软文的形式及作用u软文的分类u软文关键词的选取技巧u软文关键词的布局技巧u软文的写作技巧5.1 软文基础知识 5.1.1 软文的概念 软文的定义可以从两种角度来解释，一种是狭义的，另一种是广义的，如表5-1所示。角度 定义 说明狭义 早期定义的一种付费文字广告企业通过付费的方式在报纸或杂志上刊登的纯文字性广告广义新闻报道、深度文章、案例分析、付费短文和广告等帮助企业提升品牌形象和知名度，促进企业产品的销售等长篇文案都可以称为软文表5-1 软文两个不同角度的概念 5.1.2 软文的主要形式 1 新闻事件式新闻事件式软文是以新闻媒体的口吻撰写的文章，它可以让读者感受到事件的真实性。企业在写新闻事件式软文时应该结合自身条件，多与策划者沟通，不要天马行空地写，否则可能会造成负面影响。 2 悬念疑问式悬念疑问式软文充分利用人们的好奇心理，先把问题设置好，让大家
