品牌策划与推广产品规划010203产品架构规划产品开发策划产品形象设计CONTENTS一、产品架构规划3 产品是消费者与品牌建立情感的载体，是品牌生存的基础。 要让消费者认同你的品牌，首先得让消费者认同你的产品。行业发展趋势研究消费者需求与消费者行为研究竞争格局分析与竞争策略制定研究一、产品架构规划41. 产品架构模式制定产品架构一般指一个企业的产品系列规划：包括各系列的市场定位规划，各系列的型号和规格规划，各系列的生命周期规划等模块。一、产品架构规划51. 产品架构模式制定 矩阵式产品架构模式市场占有率高 低销售增长率高定义：明星定位：标杆、旗帜战 略 ： 维 持 或 继 续 投 资 增 加 增 长 率 ， 会 逐 渐转变为现金牛定义：问题定位：培育转化战 略 ： 增 加 营 销 投 入 ， 提 升 竞 争 力 ， 提 高 市场份额，向明星发展或转向瘦狗低定义：现金牛定位：利润主力军战 略 ： 企 业 资 金 主 要 来 源 ， 向 明 星 和 问 题 提供资金供应定义：瘦狗定位：衰退型产品战略：剥离战略，尽早出货，逐渐退出一、产品架构规划61. 产品架构模式制定 超级单品模式一、产
