第十一章公关专项活动学习目标w 公共关系专题活动的意义w 公共关系专项活动的策划w 公共关系专题活动第一节w 公共关系专题活动的意义w 公共关系专题活动的概念、特点w 公共关系专题活动的作用w 公共关系专题活动的意义 第一节 公共关系专题活动的意义 一、公共关系专题活动的概念、特点 （一）公共关系专题活动的概念 1、公共关系的专题活动 是指以公共关系传播为目的，有计划、有步骤组织众多人参与的协调的社会活动。 2、三层含义 第一、专题活动以社会传播为目的。 第二、众多人参与的社会活动是专题活动定义的基本条件。 第三、活动是有组织、有计划、有步骤的社会协调行动。 （二）公共关系专题活动的特点 1、必须有明确的一个主题； 2、必须经过精心策划才能实现； 3、通常与某一种类型的公众进行重点沟 通； 4、必须是针对某一个明确的问题而开展 的，具有极强的针对性。 二、公共关系专题活动的意义 （一）公共关系专题活动对于改善组织的公共关系状态有着极为重要的意义。它能使组织集中地、有重点地树立和完善自身的形象，扩大自己的社会影响。 （二）成功的公共关系专题活动,往往使组织形象出现意想不到的飞跃,是塑组织
