第二章 企业战略管理与营销管理1 1谢谢观赏 谢谢观赏 2019-8-3 2019-8-3本章目标学习完本章后，你应当了解：uu企业战略管理及战略管理过程的基本内容企业战略管理及战略管理过程的基本内容uu战略业务单位的评价，发展新业务的方法战略业务单位的评价，发展新业务的方法uu市场环境分析的重要性市场环境分析的重要性uu目标市场战略及其主要内容目标市场战略及其主要内容uu市场调查和预测的基本方法市场调查和预测的基本方法uu决策的程序与基本方法决策的程序与基本方法uu营销管理中营销管理中4P4P的主要内容的主要内容2 2谢谢观赏 谢谢观赏 2019-8-3 2019-8-3一、战略管理的概念及特征战略泛指重大的、全局性的、左右胜败的战略泛指重大的、全局性的、左右胜败的谋划谋划企业战略是企业面对激烈变化、严峻挑战企业战略是企业面对激烈变化、严峻挑战的经营环境，为求得长期生存和不断发展，的经营环境，为求得长期生存和不断发展，对企业发展目标、完成目标的途径和手段对企业发展目标、完成目标的途径和手段的总体谋划。的总体谋划。企业战略管理就是企业面对千变万化的市企业战略管理就是企业面对千变万化的市
