2019-7-11 谢谢观赏 1第十章产品策略2019-7-112 第十章 产品策略n 第一节产品整体概念n 第二节产品组合n 第三节产品生命周期n 第四节新产品开发n 本章结构提示2019-7-113学习目标n 掌握产品整体思想，明确整体产品的层次。n 了解消费品及工业品的分类。n 理解产品组合的相关概念，知道如何对企业的产品组合状况进行分析判断和决策。n 理解产品生命周期的概念及意义，明确生命周期各阶段的市场特征及营销策略。n 明确市场营销学中的新产品含义，了解新产品开发的组织、程序及市场扩散 。2019-7-114 第一节 产品整体概念n 一、产品整体概念n 二、产品分类2019-7-115一、产品整体概念n 产品整体概念n 产品整体概念的层次n 课堂研讨2019-7-1161 、产品整体（ProductConcept)n 产品是指能够通过交换满足消费者或用户某一需求和欲望的任何有形物品和无形服务。n 产品实体服务。2019-7-1172 、产品整体的层次2019-7-118课堂研讨n 产品整体概念对指导企业营销管理有何启示？2019-7-119 附：整体产品概念对营销管理的意义
