03 十二月 2022常用市场信息分析方法基本数据分析 第 2 页策略性研究 第 27 页战术性研究 第 61 页议题 尺度数据 交叉分析 数据投射主要话题 尺度数据 交叉分析 数据投射尺度（1）尺度数据是最常被用到的分析数据。购买汽车时，在1到5的尺度中您如何评判每项考虑因素一点也不重要不太重要 一般 比较重要 非常重要外观 1 2 3 4 5价格 1 2 3 4 5品牌 1 2 3 4 5其他 1 2 3 4 5尺度（2）以下是常用的尺度评判类型： 喜好度 吸引度 购买意向 满意程度 重要性 同意度5分尺度 7分尺度 10分尺度 11分尺度几分尺度（3）尺度题目的数据有多种展现的方式，按照讲解目的选择最合适的方式。喜好度/购买意向等尺度数据的分析（1）如下例所示，通过尺度问题收集的数据，比如喜好度，购买意向，吸引度，满意程度，等等，比较难分析：我的产品好到足以上市了吗？喜好度/购买意向等尺度数据的分析（2）按照字面意思来解释此类数据很危险，甚至可以导致结论与实际情况有着很大的偏差。高端数码类产品研究结果喜好度/购买意向等尺度数据的分析（3）主要有4种方法分析这类数据: 按照经验/主
