第七章 旅游产品的定价策略第一节 旅游产品价格概述第二节 旅游产品定价方法第三节 旅游产品定价策略 第四节 旅游产品价格的调整 本章学习要点 1.了解市场和市场需求状态，掌握市场、旅游市场、市场营销、旅游市场营销的基本概念。 2.熟悉旅游市场营销观念及其演变。 3.掌握旅游产品、旅游服务和旅游市场的特征。 第一节 旅游产品价格概述 一、旅游产品价格的形式及作用 1、旅游产品价格的形式 2、旅游产品价格的特点： 综合性 垄断性 季节性 3、旅游产品价格的作用 二、影响旅游产品定价的因素 1、可控因素： 产品成本 定价目标 营销组合策略 旅游产品 2、不可控因素： 市场供求 市场竞争 汇率水平 产品生命周期 环境 三、旅游产品定价目标 1、生存导向的定价目标 2、利润导向的定价目标 3、市场导向的定价目标 4、应对竞争导向的定价目标 5、品质导向的定价目标 四、旅游产品定价的程序和步骤 1、确定定价目标 2、预测单位产品成本 3、了解竞争者所经营的同类旅游产品的价格 4、分析旅游市场营销组合对旅游价格的影响 5、掌握不同价格水平影响旅游需求量变动的情况 6、选择定价方法 一、成本导向定价
