03 十二月 2022第三章国际广告传播策略第一节 国际广告传播策略 一、标准化策略 美国哈佛商学院的李维特教授。1983 年，他在哈佛商业评论发表了全球化的市场，引起轰动，提出了全球营销标准化理论。他在文章中明确提出了“全球营销”的概念。他呼吁多国公司向全世界提供一种统一的产品，并采用统一的沟通手段。 国际广告作为国际营销的重要组成部分，也要求求标准化传播，即广告主在全球市场上以统一的广告主题、统一的创意表现实行一致的传播策略。 标准化广告的优势: 有利于塑造企业全球一致的品牌形象；能够节约广告制作和宣传成本。把在一国成功的广告推广到他国或者把一个广告方案统一推向全球市场，不用花大量的人力、不用进行多种方案的设计推广，大大节约了广告制作宣传的费用； 有利于实现跨国公司对广告活动的统一管理和控制。 标准化广告的劣势:不同国家或地区在文化和传统方面还有很大的差异，这些差异对广告的影响是不容忽视的，采取单一标准开拓全球市场势必会出现很多问题。 二、国际广告传播的本土化策略 是指广告主针对不同的目标市场开展广告活动，根据国与国之间的差别采取不同的广告诉求方式、进行不同的广告创意和制作，即本土
