第一节 电视广告的语言电视广告语言结构图画面语言系统声音语言系统电视广告的语法画面语言元素文字语言元素抽象语言元素具象语言元素造型语言镜头与景别屏幕文字广告口号画外旁白现场语言现场音效音乐语言声画蒙太奇第一节 电视广告的画面语言系统 非独特语言元素造型语言 核心信息：体现商品属性、特点、功能及品牌标志的信息，也就是商品信息。 背景信息：核心信息以外的所有其他画面信息，如广告演员的表演、人物对话、环境的设置与转换、布景道具、色彩、光影等各类非独特元素。 以上的这些语言元素并非影视语言所独有，其他的艺术如戏剧、绘画和舞蹈等也会采用。因此，我们称这些语言元素为影视语言的“非独特元素”。 电视广告的造型语言的类别（黄匡宇） 形体语言：人的动作、姿势等 表情语言：人的面部表情和表情细节 着饰语言：人的着饰打扮 色彩语言：不同的色彩含有不同的象征寓意 空间语言：画面中人与人，人与环境的关系 图标语言：表格，图形等 特技语言：影视制作特技技巧 独特语言元素景别和镜头 景别：画面范围和构图对象在画面中所占比例的大小，由视距或镜头焦距变化而形成。 远景 全景 中景 近景 特写 镜头：画面语言的基本构成单
