0引言 “品牌是企业最大的资产” “产品成功不是真正的成功，只有品牌的成功才是企业的成功” 1 目录第一部分 房地产企业品牌建设的必要性第二部分 我国房地产企业品牌建设现状及问题分析 现状 问题分析 结论第二部分 如何打造优秀的房地产企业品牌 2第一部分房地产企业品牌建设的必要性顾客 政府 合作伙伴人才3必要性品牌建设加强合作伙伴信任的需要提高顾客忠诚度的需要 吸引优秀人才的需要获取政府和银行青睐的需要根据深圳市一份房地产消费者抽样调查显示：完全不看开发商品牌的消费者只占到3.2，只忠诚12家开发商品牌的消费者占8.4，有38.5的消费者在56家房地产开发商中进行选择，也就是说忠诚品牌的房地产消费者在市场占到了46.9。可见，随着房地产市场的日益成熟，房地产品牌形象作为消费者认知的第一要素正逐渐凸显。 4第二部分我国房地产企业品牌建设现状及问题分析现状 问题分析5品牌建设现状社会捐赠、寻求专业支持、客户关系管理、社会合作 品牌建设手段多样化跨地域扩张是房地产品牌的发展趋势 品牌TOP10企业平均进入城市达到7.5个 品牌投入力度将逐年扩大 品牌价值差异较大，行业领导品牌凸现 品牌投入接
