路漫漫其修远兮,吾将上下而求索04 十二月2022品类管理基础知识培训路漫漫其修远兮,吾将上下而求索n 品类管理的定义n 品类管理的起源与发展n 品类管理的战略n 品类管理的战术n 张仲景当前管理中的问题探讨路漫漫其修远兮,吾将上下而求索品类管理定义n 品类就是商品的分类，一个小类就代表一类人群的需求。（不同的分类方式考核的目标不同）- 例：按功能主治分类n 品类管理是一种管理战略n 品类管理为目标结果负责n 品类管理需要一个不断完善的过程n 品类管理的主要目的：满足顾客需求；提高销售额和毛利额n 品类管理的过程：是通过生产商、零售商的合作，以品类为业务单元，通过研究消费者行为，以数据为基础，对一个品类进行新增、淘汰以及策略变化，从而吸引影响消费者的行为，是一个循环往复，不间断的过程。路漫漫其修远兮,吾将上下而求索品类管理的起源与发展n 诞生于90 年代后期n 先应用于大型卖场，2000 之后引入中国n 药店启用品类管理概念约在2002 年，随美信与海王星辰的结合，逐渐在国内兴起。n 随着医药市场竞争同质化的加剧，2006 年后品类管理研究、推广逐渐普及。n 当前中小医药连锁企业的品类
