第12章 物流大市场营销组合策略 n 一、教学要求n 了解跨国跨区域市场经营的物流营销壁垒和障碍，理解物流大市场营销策略；n 掌握大市场营销的权力策略及运用；n 理解物流营销与公共关系的联系，掌握物流公共关系工具以及公共关系决策。 二、重点和难点n 重点：物流大市场营销策略的必要性的理解；大市场营销的权力策略及运用； 物流公共关系工具以及公共关系决策。n 难点：物流大市场营销策略的必要性的 理解；物流营销与公共关系的联系。三、教学内容n 引导案例 n 12.1 物流大市场营销的必要性n 12.2 权力及其运用 n 12.3 物流公共关系 引导案例n 迪安食品公司打算在墨西哥市场投放牛奶制品。 n 迪安食品需要解决几个问题。n 第一个问题是个冷藏问题;n 第二个问题是超市停电问题；n 第三个问题是墨西哥缺少奶牛场。12.1 物流大市场营销的必要性n 12.1.1跨国市场经营的物流壁垒 n 市场和竞争 n 金融壁垒 n 配送渠道 12.1.2 跨区域市场经营的物流营销问题 n 地区政府对跨区域市场经营的物流发展的阻碍 n 跨区域市场经营的物流企业需适应本土化 12.1.3 解决市场看门人的
