S W O T 分 析企业案例date: 2016.11.28SWOT分析模型（也称TOWS分析法）即态势分析法： 制定者 美国旧金山大学的管理学教授韦里克 制定时间 20世纪80年代初期 适用场合 从企业内部和外部收集资讯，分析市场环境，竞争对手，制定企 业战略。11：SWOTSWOT分析模型分析模型22：什么是：什么是SWOTSWOT分析分析T Threats Threats 威胁威胁0 Opportunity Opportunity 机会机会W Weakness Weakness 竞争劣势竞争劣势S Strength Strength 竞争优势竞争优势企业内部因素 企业内部因素企业外部因素 企业外部因素企业战略企 业外部环境（OTOT）企 业内部资源（SWSW）决定 决定33：SWOTSWOT分析矩阵示意图分析矩阵示意图优势 优势 （ （Strength Strength） ） 劣势 劣势 （ （ Weakness Weakness ） ）机会 机会 （ （ Opportunity Opportunity ） ） 威胁 威胁 （ （ Threats Threats ） ） Q-
