1、1毕业论文（设计）文献综述电子商务基于PHP的淘宝客推广平台的设计与实现随着我国互联网的飞速发展，人们对于网络的认识已经不仅仅局限于日常的网络搜索资料、娱乐、购物，更多对互联网怀有兴趣爱好和梦想的创业者开始进入互联网。特别是互联网营销，从开始流行的博客营销、社区论坛发帖到后来有自身拥有技术的互联网人才开始自己运营个人网站进行推广等一系列的发展，可以说网络推手作为网络中的重要角色，发挥着极大的作用。2008年阿里巴巴宣布对淘宝网在未来5年内投资50亿人民币，“淘宝客推广”则是“大淘宝战略”的问路石。因此面对淘宝网新的推广模式的需求，本推广平台就是在这样的背景下设计的。本毕业设计是基于PHP的系统
2、设计，通过收集资料，先了解了一些其他互联网巨头对网站联盟的需求和个人网站的发展现状，再分析了个人网站的发展趋势，然后全面探讨了常见开发方法的特点，最后深入剖析了常见信息系统的体系结构。该文献综述以先后的顺序展开阐述，前一部分为后一部分奠定了一定程度的铺垫。1国内对网站联盟的需求据李鹏、周宁（2008）1提到某网站通常是商业网站，要卖东西的为自己的产品设置一个联署计划程序，其他站长可以参加这个联署计划，或者说参加这个网站联盟。参加联盟的站长会得到一个联盟网站链接，站长把这个代码放在自己的网站上，或通过其他形式推广这个联署计划链接。访问者通过联署计划链接来到这个商业网站后，购买的任何东西所产生的销
3、售额，站长将得到一份回扣，或叫佣金、提成。联盟营销AFFILIATEMARKETING是一种按营销效果付费的网络营销方式，即商家又称广告主，在网上销售或宣传自己产品和服务的厂商利用专业联盟营销机构提供的网站联盟服务拓展其线上及线下业务，扩大销售空间和销售渠道，并按照营销实际效果支付费用的新型网络营销模式。因此联盟营销已被公认为最有效的低成本、零风险的网络营销模式，据刘佳（2010）2提到，百度2009年财报显示，其全年总收入达到近4452亿元人民币，年同比增长392。与之形成鲜明对照的是，百度联盟2009年分成69767亿，年同比增长667，远远超出百度自身的增长速度。截至2009年5月，已有
4、将35万的国内外知名网站、流行软件、以及电信运营商、电脑和手机终端厂商等合作伙伴成为百度联盟价值链上的受益者。2009年10月，基于百度联盟媒体平台庞大资源的“网盟推广”服务正式发布。这一推广服务覆盖24个行业，通过文字、图片、FLASH动画等多种推广形式，帮助企业精准定位目标消费人群，在由35多万家联盟合作伙伴平台上进行营销推广活动。另侯大银（2010）3提到，百度联盟在2010年4月26日，四川的黄果树瀑布举行了一年一度的峰会，百度联盟更是发布了促进联盟伙伴发展的三大举措。可见，在谷歌退出市场后，百度并不是独自坐大，而是百度联盟推出了诱人的流量变现和分成措施，显示出愈发强大的引领力量，同时
5、也说明了网站联盟的重要性。国内使用网站联盟模式还有VANCL、当当、搜狗、搜搜、麦包包等网站。袁茵（2011）4提到凡客诚品举行了凡客联盟站长大会，凡客诚品创始人、CEO陈年对他们敞开了怀抱，他先是说，“站长的重要性不是编的”；又说，2004年亚马逊真正来到中国时带来了网站联盟，他们能够发展起来，其实是靠网站联盟。方圆（2011）5讲述到，“淘宝客”既是传播者，也是受众，是在网络推手的基础上的一种改良，也可称为推客。他们以受众主动选择的产品和商铺入手，满足受众的需求。“淘宝网”作为国内销售量最高的购物网站，一些商家通过“淘宝客”向买家提供口碑良好，质量不错的皇冠店铺，增加自身的销售额和点击率，
6、获取经济效益。据了解，目前“淘宝客”的主要“吸金”方式有4种一、利用聊天工具例如QQ、MSN、SKYPE等，在聊天对话框中将链接发给对方，让对方点击购买二、为热门购物频道、咨询供稿，推荐“淘宝客”商品或者是粘贴上“淘宝客”希望推广的产品链接。三、在自己的博客、空间或者是论坛上发表商品推荐文章，将链接粘贴在文章之中，引导阅读者点击。四、如果有自己的个人网站或者对网络技术非常熟悉的“淘宝客”，可以在个人网站上个性化添加希望推广的产品链接，或者推出一份自己的网络购物杂志，以吸引买家的注意。2011年7月19日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布了第283次中国互联网络发展状况统计报告（以下简
7、称报告）。报告6显示，截至2011年6月底，中国的网站数，即域名注册者在中国境内的网站数（包括在境内和境外接入）为183万个。据赵京芳、张琳琳（2008）7提到总体来说，电子商务发展的基础较好，市场前景极为可观。综上所述，基于淘宝网中国C2C最大的网购交易平台为支撑，淘宝联盟和淘宝卖家需要更多的淘宝客去推广店铺和产品来扩大销售渠道，那么淘宝客个人综合网站在这样的大背景下还是具有一定良好的发展趋势和前景。2淘宝客推广平台的发展趋势分析本次毕业设计是有关基于PHP的淘宝客推广平台，它是众多电子商务网站运用网站联盟来扩大推广和销售的一个具体类型，具有良好的发展趋势。关于电子商务发展趋势的论述。周原（
8、2010）8该文中讲述到从快乐淘宝的产生，总结出以下几点，1）突破传统的模式，与传统媒体结合；2）竞争将趋于激烈化和白热化；3）突破目前客户的年龄、性别、地区差异；4）电子商务盈利模式从线上到线下发展。其次有关电子商务发展趋势的研究，俞春强（2006）9阐明了我国电子商务商务发展将呈现以下六方面的趋势1）纵深化趋势；2）个性化趋势；3）专业化趋势；4）国际化趋势；5）区域化趋势；6）融合化趋势。另外于卫华（2007）10从三个方面1）横向趋势；2）纵向趋势；3）综合趋势来分析了我国电子商务趋势，文中还提到电子商务的市场发展潜力是无穷的，作为一种商务活动过程，电子商务将带来一场史无前例的革命，其
9、对社会经济的影响会远远超过商务本身。随着我国越来越多的人参与电子商务活动，社会中的电子商务也在逐步完善中，我国的电子商务终将走上具有中国特色的电子商务道路。根据艾瑞咨询公司数据显示，2007年中国通过B2B电子商务完成的交易额达到21239亿元，增长659，实现的运营商营业收入达39亿元，增长491。另外2011年第三季度根据艾瑞咨询统计数据显示，2011Q3中国电子商务市场交易规模达18万亿元，较2010Q3同比增长476，较2011Q2环比增长91。随着中小企业应用电子商务进程推进和国家对电子商务发展日益重视，预计2011年总体营业收入规模将达到138亿元。4而且我国政府一向高度重视发展信
10、息产业，正在大力推进国民经济和社会信息化，特别关注电子商务的发展与应用，并致力于解决电子商务发展过程中的各种问题。中共中央关于制定国民经济和社会发展第十个五年计划的建议中明确提出“积极创造条件，促进金融、财税、贸易等领域的信息化，加快发展电子商务。”综上所述，可以总结出当前电子商务正以良好的态势发展着。也就意味着本推广平台作为众多电子商务网站运用网站联盟来扩大推广和销售的一个具体类型，具有良好的发展趋势。在网络渠道上拓宽电商企业的产品和服务起着重要的作用，实现资源的最大化整合和利润的最大化。3淘宝客推广平台开发方法研究据全兆明（2010）11提到结构化方法的特点1）把一个复杂过程用多个单个小过
11、程来实现；2）用数据流图，可以完成整个分解过程；3）结果的唯一性。而面向对象的特点有1）基于映射；2）事物对象，事物的行为对象的方法；3）需要从多个角度描述系统或过程；4）静态关系多态、继承、聚合、状态转换；5）动态关系用例、活动、序列、协作。同样的，雷西玲、谢天保、何文娟等（2001）12阐述到结构化方法基本思想是自顶向下、逐步求精，采取模块化技术、分而治之的方法，将系统按功能分解为若干模块；模块内部由顺序、分支、循环基本控制结构组成，应用子程序实现模块化。由于采用了模块分解和功能分解，从而可以有效地将一个较复杂的系统分解成更小的任务，最后的子任务都可以独立编写成子程序模块。成朋、李代平、杨
12、文伟（2006）13讲述到结构化方法是基于功能分解的观点来分析和解决问题，从内部功能上模拟客观世界，缺点是软件系统结构对功能的变化十分敏感；面向对象方法的基本特点是封装、继承、多态，从内部结构上模拟客观世界，可以减少工作量和映射误差，所建模型的稳定性比结构化方法高。曹极星、王俊（2008）14阐明面向对象程序设计就是基于现实世界以上的特点，对系统的复杂性进行概括、抽象和分类，使软件设计与实现形成一个由抽象到具体、由简单到复杂的循序渐进的过程。对象是面向对象程序的核心，是具有某些特性的具体事物的抽象，将代码和数据封装起来。5据杨继嬴（2008）15论述到结构化方法是面向数据流进行需求分析的方法，
13、是将数据流图表示的信息转换成结构的设计描述；而面向对象方法是从客观世界中的对象出发来构造软件系统。此外贺启宝，王军200416阐述到在体现分解和抽象原则上，面向对象方法和结构化方法是不同的，面向对象方法用类得层次结构来体现类之间的继承和发展；而结构化方法则用模板的层次结构概括模块或模块间的关系和功能。综上所述，我了解了结构化方法和面向对象方法各自的特点，基于详细考虑，本推广平台采用了面向对象的开发方法。4推广平台体系结构研究邹玉泉（2006）17介绍了基于NET平台的分层体系结构，三层应用程序模式是最常用的分层模式之一，三层分别是表现层、业务层、数据层。另外周永娟、寇晓丽（2009）18也有提
14、到关于体系结构方面的。在这一文中阐述到该系统采用三层体系结构将应用程序划分为3个逻辑层面1）用户服务层面，是用户与应用程序进行交互的端点；2）商务服务层，负责封装事务处理、商务规划、数据访问及其他的核心应用逻辑；3）数据服务层，该层负责检索和操作在一个或者多个数据存储中存储的数据。陶秋红（2006）19介绍了1）三层（多层）C/S的体系结构，它的优点是当软件升级时，只要更新中间层程序即可，客户端无需更新就可完成升级；通过中间层与数据库连接，提高数据安全性；对客户端配置要求不是很高，可以减少企业整体投资。2）多层B/S体系结构，最大特点是客户机上只要安装一个浏览器，缺点是速度慢；可靠性差；有延时
15、性；安全性差。同样关于网站体系结构的介绍，毛子健（2010）20也涉及到了这方面的研究，提出基于XML的分布式三层模式的WEB应用，三层是1）表示层，转换从商业逻辑层得到的XML数据；2）商业逻辑层；3）数据访问层。崔艳春（2010）21讲述到B/S结构已成为取代C/S结构的一种全新技术。采用该结构的优势在于1无须开发客户端软件，维护和升级方便；2）可跨平台操作，任何一台机器只要装有WWW浏览器软件，均可作为客户机来访问系统；3）具有良好的开放性和可扩充性；4）可采用防火墙技术来保证系统的安全性，有效地适应了当前用户对管理信息系统的新需求。因此该结构在信息技6术领域中获得飞速发展，成为应用软件
16、开发中的一种主流结构。所以，综合上述的资料，我详细了解了电子商务网站体系结构的类型及它们的特点，决定本推广平台采用B/S的体系结构。参考文献1李鹏、周宁网络营销网商成功之道M电子工业出版社，20082刘佳百度联盟探路长尾J互联网周刊，2010（10）3侯大银谁来挑战百度联盟J互联网周刊，2010（10）4袁茵站长第三春J中国企业家，2011（08）5方圆浅析网络推手对网络营销的影响以“淘宝网”为例新闻天地，20116中国互联网络信息中心第28次中国互联网络发展状况统计报告EB/OL201107167赵京芳，张琳琳宁波电子商务发展趋势分析J宁波经济，2008（6）8周原从快乐淘宝看电子商务的发展
17、趋势J商业文化，2010（6）9俞春强电子商务发展应用前景分析J商场现代化，2006（22）10于卫华我国电子商务发展现状及趋势分析J科技论坛，2007（01）11全兆明对结构化方法和面向对象方法的对比和讨论J今日科苑，2010（4）12雷西玲、谢天保、何文娟面向对象方法与结构化方法的比较J现代电子科技，2002（1）13成朋，李代平，杨文伟结构化方法与面向对象方法的可结合性J广东工业大学学报，2006（3）14曹极星、王俊面向对象设计方法探讨J网络与信息，2011（4）15杨继赢浅谈现代软件工程中两种常用开发方法J科技广场，2008（5）16贺启宝、王军面向对象方法与结构化方法J佛山科学技术学院学报，2004（4）17邹玉泉基于NET分层体系结构的网站应用系统D成都四川电子科技大学硕士学位论文，200618周永娟，寇晓丽基于ASPNET的网上购物系统的设计与实现J软件导刊，2009（11）19陶秋红网站建设三层体系结构分析与实施J职大学报，2006（2）20毛子健基于XML的三层模式的电子商务网站体系结构研究J长春大学学报，20107（6）21崔艳春浅谈使用ASPNET架构B/S体系结构J黑龙江科技信息，2008（22）
