【选用教材】广告创意训练教程 张 勇 主编 高等教育出版社2003年版【学 时】理论讲授1学时【教学目的】理解什么是广告创意；掌握广告为什么 要有创意。通过实训，使同学们切身感 受广告创意的神奇功效和魅力，进而增 强本课程学习的兴趣和积极性。【本节重点】掌握什么是广告创意。【本节难点】激发学习兴趣，消除对创意神秘感。11 什么是广告创意一、什么是广告创意二、广告为什么要有创意内容提要三、一个成功的创意具备哪些特征一、什么是广告创意 1、广告创意的概念2、广告创意的内涵3、对广告创意的理解鼎力支持费城交响乐团上海演出 广告 光明乳业1、广告创意的概念 目前，对于“广告创意”的概念或定义比较多，根据综合考虑，结合本教程实际，我们认为：将“创意”理解为 “好的点子”或“好的主意”比较贴切 对应的英文为： 创意Idea，或：好的点子Good Idea。 创意作品欣赏现代汽车广告2、广告创意的内涵 “点子就是尝试把两个不相干的东西凑在一起”-美国诗人、普立兹奖得主罗伯特福斯特（Robert Frost）。 “在许多地方，很多发明或发现都是运用点子的重新组合而产生的”-法国数学家哈德曼（Hadam
