第二节 构思方式与表现类型一、构思方式 系列广告文案主要分横向拓展、纵向深入和纵横配合三种不同的构思方式。 1. 横向拓展构思方式 横向拓展构思方式，就是运用横向的思维方式对系列广告文案的主题表现，内容表现进行横向拓展的构思方式，可以从广告主体的各个侧面，各个角度来进行，可以就同一种品牌不同产品的横向表现来进行，也可以从一个信息点来进行多方面的、放射性的横向拓展。“富豪山庄”房地产系列广告【广告文案】 健康的公园，自然健康一串串。 休闲的公园，自然欢乐一个个。 便捷的公园，绿色高速一站站。【评析】 富豪山庄房地产系列广告，采用横向拓展思维方式。从该房地产的“ 健康” 、“ 休闲” 、“ 便捷” 等特点入手，分别突出了该房地产环境优美，空气自然清新，有利用健康；娱乐设施配套，便于休闲运动；交通发达，出行方便。文案的语言与画面配合十分协调，尤其是“ 一串串” 、“ 一个个” 、“ 一站站” 三个叠词的运用，更突出了宣传的效果。2. 纵向深入构思方式纵向深入构思方式是一种与横向拓展构思方式在构思途径上完全相反的构思方式。他的主要特征是由一个信息源点入手，然后一步步向纵深方向发展，如以下两则广
