认识新媒体与新媒体写作第3章新媒体广告文案写作新媒体写作与传播：文案写作图文编辑 内容传播学习目标了解新媒体广告文案的分类。掌握新媒体销售文案的特点、内容框架与写作要领。掌握新媒体传播文案的主要类型、营销载体与写作要领。3.1新媒体广告文案的分类新媒体销售文案写作3.2目录Con t en ts新媒体传播文案写作3.33.1新媒体广告文案的分类3.1.1 按照广告目的分类按照广告目的分类分类 广告目的 写作出发点销售文案通过广告促成销售，提高转化率，让商家获得直接的销售利润，如商品详情页文案等要充分研究产品，在文案上突出产品优势和卖点，快速吸引受众的注意力，促其产生购买行为。一般来说，产品广告属于销售文案传播文案通过推广提高认知度，扩大品牌的影响力，树立品牌形象，宣传品牌文化，而不是通过广告直接促进销售的转化，如营销软文、品牌形象广告等更侧重于在文化和精神层面激发受众产生共鸣，进而树立良好的企业形象，激发受众的自发传播，形成口碑效应3.1.2 按照广告植入方式分类按照广告植入方式分类分类 植入方式 特点硬广告文案直接在新媒体平台上进行商品、服务、品牌等的宣传通常需要投入较高的成本，但曝
