第十二讲 广告媒体调查2020/12/11 2020/12/11 1 1一、广告媒体的调查内容1 、广告媒体调查的意义和作用n n 广告媒体调查所提供的到达率、收视率等媒体“注意力”资源的重要数据，对产业链中的任何一个主体都具有重要的意义和作用。2020/12/11 2020/12/11 2 2媒体数据的作用使用者使用者媒体调查数据的作用媒体调查数据的作用广广 告告 主主1 1、选择哪些媒体投放广告 、选择哪些媒体投放广告2 2、选择哪些时段投放 、选择哪些时段投放3 3、选择哪些方式投放更经济 、选择哪些方式投放更经济4 4、预测和评估广告投放效果 、预测和评估广告投放效果广告公司广告公司1 1、了解市场竞争格局 、了解市场竞争格局2 2、分析媒体受众构成 、分析媒体受众构成3 3、跟踪节目变化 、跟踪节目变化4 4、比较媒体广告成本 、比较媒体广告成本5 5、制定广告计划和排期 、制定广告计划和排期6 6、跟踪广告投放效果 、跟踪广告投放效果2020/12/11 2020/12/11 3 3使用者使用者媒体调查数据的作用媒体调查数据的作用电电 视视 台台1 1、什么样的电视节目受欢
