第1 章 市场营销和 国际市场营销导论第1 节 市场营销和市场营销学 Marketing 的三种含义 阶段 行为、活动 (behavior)技巧、艺术 (art)科学、学科(science) 早期（20世纪50 年代以前） 销售活动、推销活动 销售术、推销术 销售学、推销学（早期市场学） 现代（20世纪50 年代以来） 市场营销活动 市场营销术 市场营销学（现代市场学） 营销 销售、推销 销售、推销 (sales ，selling ) 营销 (marketing)仅局限于商品流通领域 延伸、扩展到消费和生产领域，涉及企业一切经济活动 重心在“ 销” 重心在“ 营”( 经营) 把市场视为商品生产过程的终点 把市场视为商品生产过程的起点 是企业经营管理中一项可单独存在的职能，只是企业销售部门、推销员的业务 几乎等于企业经营活动的全部，是企业所有部门、全员的工作 手段单一销售术、推销术 手段综合市场营销组合 那是推销，不是营销 推销员“ 满天飞” ， 动用千军万马， 踏遍千山万水， 历尽千难万险， 吃尽千辛万苦， 走进千家万户， 说尽千言万语， 推销积压商品，并不是真正的营销或成功的营销。
