“要先做正确的事, 再正确的做事”目目 录录企业战略的概念 企业战略的概念公司层战略 公司层战略业务层战略 业务层战略职能层战略 职能层战略1 12 23 34 4市场营销战略的含义和内容5 5企业战略和营销战略的关系 企业战略和营销战略的关系6 62一、企业一、企业战略战略的概念的概念指企业根据指企业根据外部的外部的环境环境、本身的资本身的资源和实力设立远景目标并对实现源和实力设立远景目标并对实现目标的轨迹进行的总体性、指导目标的轨迹进行的总体性、指导性谋划性谋划。对事物全局性和长远性的谋划。 对事物全局性和长远性的谋划。战略战略企业战略企业战略1 、战略和企业战略32 、企业战略的层次公司层战略 公司层战略业务层战略 业务层战略职能层战略 职能层战略AABBCC4公司层战略制定步骤成长型战略成长型战略收缩型战略收缩型战略定定义义企企业业使使命命设设定定企企业业目目标标规规划划业业务务组组合合维持型战略维持型战略选选择择战战略略类类型型二、公司层战略二、公司层战略51 、定义企业使命指企业对自身和社会发展所作出的承指企业对自身和社会发展所作出的承诺，是企业存在的理由和依据，是企诺，是
