* u“战略”的意义u战略规划的一般过程和关键步骤u营销管理与其他职能战略之间的关系u分析竞争环境和选择竞争战略u根据总体战略、经营战略的要求规划和组织营销管理本章重点 * LOGO推销概述章节结构第一节战略与战略规划第二节总体战略第三节经营战略第四节营销过程与管理第三章 LOGO企业战略与营销管理第三章 * LOGO推销概述本节结构一、企业战略的特征二、企业战略的层次结构三、战略规划的一般过程第一节 LOGO战略与战略规划第一节4LOGO推销概述LOGO一、 企业战略的特征 为什么有的企业欣欣向荣，而有的企业却萎靡不振？ 为什么有的企业持续发展，而有的企业却昙花一现？ 为什么中国企业中优秀的企业短命的多，长命的少？ 为什么中国“懵着打”的企业多于“想着打”的企业？ 怎样才能成为市场竞争中的常胜将军？5Why?5LOGO LOGO一、 企业战略的特征 市场不相信眼泪商场如战场 竞争中没有常胜的将军 企业就好比一艘航船它需要英明的舵手启示之一6LOGO LOGO一、 企业战略的特征 不同类型企业的平均寿命一览： 财富全球500强 4050岁 跨国公司 1112岁 中国集团公司 78岁
