浅谈星巴克国际市场营销策略摘 要 到目前为止，星巴克在38个国家有接近一万三千家店，全球员工已经超过14万一千名了，基本上平均每天开六家新店，而每周来星巴克的顾客超过四千万。然而星巴克为何能够达到如此的成就，今天我们小组就来谈谈星巴克的营销手段。星巴克1.简介2.宏观环境、SWOT分析、微观环境分析3.星巴克的营销策略分析4.目标5.市场营销措施、目标及问题6.总结星巴克简介 星巴克，美国的一家连锁咖啡公司 1971年成立，为全球最大的咖啡连锁店。其总部坐落在美国华盛顿州西雅图市。星巴克在美国和加拿大的学生与城市白领中非常流行。除咖啡外，星巴克亦有茶、馅皮饼及蛋糕等商品。舒尔茨的介绍 舒尔茨是星巴克的董事长、CEO。 1982年，他成为星巴克的市场部和零售部经理。1986年，他离开星巴克开设了自己的第一家咖啡店。1987年，他召集一批投资者买下星巴克公司。1992年，星巴克在美国上市。 为了实现全球化，舒尔茨正致力打造一个强大的公司，包括组建一支新的管理队伍，构建大型的咖啡烘焙厂，帮助咖啡种植者改善咖啡豆的品种，使其符合星巴克严格的标准以及大量的需求。 舒尔茨说：“星巴克和高科技企业不
