第第五五章章 广广告告非非语语言言文文字字心心理理 导语 非语言文字信息就是游离于语言文字之外，利用其他一些方式，如姿势、表情、触摸、语音变化、距离远近等，来达到表达思想、传达意义的目的。它同语言文字信息相辅相成，贯穿信息传播的始终，共同实现传播的目的。 非语言文字在信息传播中具有语言文字不可替代的作用，是人们进行传播活动的有效工具。广告传播中也存在着大量的非语言文字信息，并发挥着独特的作用。广告非语言文字心理分为以下几大类广告非语言文字心理图5-1 广告非语言文字心理信息构成 心理功能 整合心理图文整合意义整合品牌整合视觉元素听觉元素视听元素吸引注意激发兴趣强化记忆信息构成1. 视觉元素2. 听觉元素3. 视听元素心理功能1. 吸引注意2. 激发兴趣3. 强化记忆整合心理1. 图文整合2. 意义整合3. 品牌整合信息构成1. 视觉元素2. 听觉元素3. 视听元素副语言身体语言工艺沟通背景音乐符号结构如言词的声调、速度等 包括手势、脸部表情、眼光接触、身体姿势、身体距离等 如礼物、穿着妆扮、图像符号等 如乐曲、音效等 如信息的呈现顺序、文章结构等。 广告非语言文字的视觉元素包括插图、色
