第5章网上销售与营销计划学习要点：网上产品网络销售网络营销计划1 1网上产品网上产品的利益网上产品的成本网络广告网络销售网络营销渠道网络营销计划搜索引擎营销营销计划步骤营销组合战略许可营销网上产品利益产品组合策略支持服务产品属性产品品牌第6章 网上销售与营销计划网络促销行动计划网上产品的利益1.产品属性2.产品品牌3.支持服务网上的产品组合策略产品组合策略如何整合在线以及非在线产品？新产品系列间断的创新更低成本产品改进现有产品互联网络现有产品系列的增设重新定位产品运营商要把新产品构思融入到现有的产品组合中，其策略有：o 间断的创新运营商间断地推出全新的，过去从未出现过的产品。风险大，利润高。o 新产品系列公司采用现有品牌并开发出一种全新类型的新产品，如腾讯拍拍。14:32:58 5o 现有产品系列的增设公司在现有产品系列中增设一种新的口味，如搜狗拼音皮肤，门户网站开通博客。o 对现有产品的改进和修正基于现有产品新的改进。o 重新定位的产品yahoo！从搜索引擎定位为门户网站。o 更低成本产品如京东与苏宁易购之争。14:32:58 6究竟什么类型的产品在网上创业易于成功呢究竟什么类型的产
