南开大学商学院 市场营销系现代管理学第4版课件中国发展出版社李东进 秦勇南开大学商学院 市场营销系3 P3第1章 广告导论A. 广告的概念 B. 广告的分类与作用 C. 广告学的研究对象与方法3知识结构图45 P51.1 广告的概念51.1.1 广告的定义-1 1932年，美国广告时代周刊定义：“个人、商品、劳务、运动，以印刷、书写、口述或图画为表现方法，由广告主出费用做公开宣传，以促成销售、使用、投票或赞成为目的。”这一定义强调了广告主的目的信息的传递。1947年，美国学者波登（Borden）定义：“广告是为让公众持有购买产品所必要的想法而提出的视角的或口述的信息内容。”这一定义强调了广告信息的内容。1948年，美国市场营销协会（AMA）定义：“广告是可确认的广告主以有偿的方式进行的有关构思、产品、服务的非个人接触的提示或促销。”这一定义强调了广告的促销功能。61.1.1 广告的定义-2赖特（Wright，1982）等从传播学的角度对广告做了如下定义：“广告是通过大众传播媒体所控制的或能识别的信息或劝说。Dunn和Barban（1986）从营销学和传播学两个角度对广告定义：“广告是可
