第二章 广告策划创造性地解决问题一、策划思维 我们现在在哪里？ 营销现状调研 我们要到哪里去？ 营销目标规划 我们怎么去那里？ 营销方案策划 我们这样去行吗？ 营销方案论证 我们是否走在通往目标的路上？营销执行控制 我们是否到达了目的地？ 营销效果评估策划分析 问题实施 目标广告策划 产品广告策划 品牌广告策划 企业广告策划广告策划思维 对谁说：广告受众 说什么：广告内容 怎么说：广告设计与表现 谁来说：广告代言人 通过什么说：广告途径 效果如何：广告效果 花多少钱：广告预算广告策划思维二、策划书的结构策划书的结构 要素 策划书的结构 要素1. 1.封面 封面 策划书的脸 7. 7.广告目标 广告目标 明确任务2. 2.前言 前言前景交代8. 8. 行动方案 行动方案 对症下药3. 3.目录 目录 一目了然 9. 9. 费用预算 费用预算 计算准确4. 4.摘要 摘要 要点提示10. 10.行动方案 行动方案控制 控制容易实施5. 5.市场分析 市场分析发现问题本质11. 11.结束语 结束语 前后呼应6. 6.企业分析 企业分析 12. 12.附录 附录 提高可信度三、策划书的制作要
