路漫漫其修远兮,吾将上下而求索07 十二月 2022止痛类产品市场调查报告路漫漫其修远兮,吾将上下而求索调查背景止痛类产品市场现状消费者消费形态研究媒体投放情况竞争对手资料结论和建议目目 录录路漫漫其修远兮,吾将上下而求索调查背景调查背景康恩贝集团止痛类产品金康普力 萘普生肠溶微丸胶囊于2002 年10 月份上市，目 前市场范围主要在浙江省内，年销售额在600 万左右；金康普力胶囊是一个OTC 产品，但事实上其在医院的销售量要高于药店；产品的前一次定位为“ 止痛不伤胃” ，但通过调查却发现，消费者对此的关注和认 知程度较低，产品须重新定位：由“ 安全止痛药” 转化到“ 家庭常备药” ；为了帮助厂家扩大市场，进一步提升销售，思美开始介入该产品下半年全案策划 一事，并在工作全面开展之前，通过市场调研，对整个市场状况及消费者形态 方面，有个初步的认知。路漫漫其修远兮,吾将上下而求索调查背景止痛类产品市场现状消费者消费形态研究媒体投放情况竞争对手资料结论和建议目目 录录路漫漫其修远兮,吾将上下而求索止痛类药品简介止痛类药品简介 成瘾性止痛药 成瘾性止痛药 非成瘾性止痛药 非成瘾性止痛药 吗啡(
