第五章 在产品生命周期中定位和差异化市场供应品PowerPoint byPowerPoint byMilton M. PressleyMilton M. PressleyUniversity of New OrleansUniversity of New Orleans1不要去考察产品的生命周期，而应该考察市场的生命周期科特勒论营销 2本章目标 本章我们将阐述下列问题：一个公司怎样在市场上选择和传播一个有效的一个公司怎样在市场上选择和传播一个有效的定位定位 ？公司可利用的主要差异化属性有哪些？公司可利用的主要差异化属性有哪些？制定什么战略来适应产品生命周期的各个阶段制定什么战略来适应产品生命周期的各个阶段？在市场演变的各个阶段应用什么营销战略与之在市场演变的各个阶段应用什么营销战略与之适应？适应？3第一节 开发和传播定位战略 定位(Positioning) 就是对公司的供应品和形象进行设计 就是对公司的供应品和形象进行设计, , 从而使其能在目标市场中 从而使其能在目标市场中占有一个独特位置的行动 占有一个独特位置的行动. . 价值建议(Value Propositions) Valu
