第十二章 品牌策略 张德鹏广东工业大学管理学院CASE计时器还是价值符号 钟表的诞生源于人们对准确计时的渴望。钟表发明之前，古代的中国就已经出现了铜壶滴漏、沙漏和日晷等计时器。到1617世纪，以发条为动力源的机械式钟表逐渐兴起，大大提高了计时的准确性，从而受到广泛欢迎。1900年以前，表是新型的计时工具，通常是“怀表”或“袋表”。1906年手表诞生后，因其方便易于携带的特点而大行其道。到20世纪3040年代，全球每年生产3 000多万只手表。其中瑞士产量占了2/3居世界第一，成为机械表时代当之无愧的龙头老大。 1970年石英表的发明改变了这一格局。由于采用了石英谐振器，石英表计时的准确性大幅度提高，广泛采用石英技术的日本钟表业迅速崛起，严重冲击了瑞士手表制造业。 当时许多瑞士企业倒闭，数万人失业，著名的天梭表业公司亏损高达 2 000多万。瑞士在全球钟表市场的份额由43%降至15%。日本制造的西铁城、精工、卡西欧等石英表品牌占据了主要市场。至此，计时准确性似乎对钟表业的发展起到了决定性的作用。 决定钟表业成败真的只有计时准确性这一个因素吗？瑞士制造商们很快给出了一个截然不同的答案。震惊
