品牌传播学合肥师范学院文学院主讲人：黄 娟第六章：品牌传播受众主讲人：黄娟第一节 受众与品牌受众（一）什么是受众一、受众的含义和特点第一节 受众与品牌受众（一）什么是受众 受众是正在外延的概念，从狭义上说，受众是大众传播信息的受传者，从广义上看，一切在信息交流活动中的信息接收方，都可以称为“受众”。一、受众的含义和特点第一节 受众与品牌受众（二）受众的特点第一节 受众与品牌受众（三）受众的类型 第一节 受众与品牌受众（三）受众的类型第一节 受众与品牌受众（四）受众的权利知晓权隐私权 监督权表达权反论权选择权第一节 受众与品牌受众（一）品牌受众 所谓品牌受众，就是品牌信息的接受者，品牌信息传播的对象。包括两层含义：一是通过媒体接触品牌信息的人群；二是品牌主的诉求对象。二、品牌受众的含义及特点第一节 受众与品牌受众（二）品牌媒介受众与目标受众的关系1、在数量和特性上完全等同；2、二者在特性上相同，但品牌目标受众在数量上小于媒介受众；3、二者在特性上相同，但品牌目标受众在数量上大于媒介受众；4、品牌目标受众和媒介受众没有联系。第一节 受众与品牌受众（三）品牌受众的多重角色特性首先，品牌受众是
