云端预算 CLOUD | BUDGET品牌定位的理论，框架和方法云端预算内部培训课程云端预算 CLOUD | BUDGET定位理论的提出定位（positioning):1972年艾尔.里斯杰克.特劳特消费者请注意请消费者注意定位并不是要对产品本身做什么而是对潜在消费者的心里采取行动把产品在顾客心中确定一个位置这个理论强调不改变产品，改变的是名称和沟通等要素信息沟通策略=传播定位云端预算 CLOUD | BUDGET在传播定位之前还应该有产品定位主张定位必须对产品进行改变产品特征特征带来的利益特定使用场合特定人群和竞争对手笔记本电脑可携带性外出不同地点工作的人示例实质=产品差异化定位云端预算 CLOUD | BUDGET品牌定位不仅仅包括传播定位和产品定位仅有传播定位不对产品改变：定位成为空洞的口号仅有产品定位：产品容易被模仿，差异会消失产品价格服务渠道沟通品牌定位一个方面出色一个方面优秀其他行业平均实证表明：成功企业云端预算 CLOUD | BUDGET品牌定位的钻石模型确定目标市场利益定位 属性定位 利益定位 价值定位营销战术5P5P5P5P找位选位到位123云端预算 CLOUD |
