俏江南品牌提升建议目 录 ContentsPART 1 O&R 品牌诊断工具PART 2 品牌诊断PART 3 解决策略PART 4 俏江南集团品牌规划建议PART 5 俏江南 - 品牌规划建议PART 6 LAN蘭 - 品牌规划建议PART 7 奥运特餐规划建议PART 8 O&R东方仁德公关 购买需求 贩卖需求 品牌核心价值 产品品质信息 销售服务信息对应消费需求的品牌承诺接受并选择一个品牌2、对目标消费者需求的深度满足消费者将根据接受到的品牌价值信息来评估自身消费需求的满足程度最终做出购买的优先选择1、对品牌核心信息的精确提炼消费者通过品牌的“价值信息”,即通过全部的价值组合以及对品牌的使用体验来了解品牌的价值构成并形成对品牌的忠诚与信赖 品牌知名度 购买优先权 价值一致性品牌是满足需求的承诺品牌知名度购买优先权价值一致性心灵市场份额Heart marketing quotient决胜心灵市场 Heart Marketing Quotient一个成功的品牌最终占据的是被目标消费者认同的心理价值份额！产品体验 性价比/满意度 品质 个性化服务 招牌菜 促销菜 试吃菜 概念菜 奥运餐
