第一章 认知市场营销现代市场营销肖涧松 第一章 认知市场营销 知识目标： 正确认识市场营销的基本内涵； 把握市场营销过程中的核心概念； 树立科学的市场营销观念； 明确市场营销管理的实质。 能力目标： 能够树立正确的现代市场营销理念，提高营销道德水平和社会责任感； 能够运用科学的市场营销观念，分析周围商战中的营销活动的本质； 能够运用市场营销管理的基本知识，及时发现消费需求的变化，提出相应的营销策略建议。 关键词： 市场市场营销市场营销组合市场营销观念市场营销管理 第一章 认知市场营销 导入案例： 褚橙，从“励志牌”到“年轻牌” 【问题思考】1. 褚橙成功的主要原因是什么？2. 查阅资料，褚橙近几年又推出了哪些营销活动？效果如何？ 课后欣赏： 视频资源： 匠心匠心褚时健褚时健 一、市场营销的含义 美国市场营销协会委员会（AMA）1985年对市场营销定义为：市场营销，是指为了创造满足个人和组织目标的交换，而策划构思、产品和服务的活动，以及策划并实施价格、分销、促销的过程。 美国市场营销学家菲利普.科特勒对市场营销定义为：市场营销是个人和群体通过创造、提供、出售、同别人自有交换产品和服务的方
