课程设计市场调查 姚江 学习的目的和要求 产品设计不是一种盲目的活动，设计是一个解决问题的过程。因此，产品设计的起步只有通过调查研究，才能去发现和认识问题，设计师也只有在充分认识问题的基础上，才有可能去寻求和探索解决问题的方法。第一节 什么是市场和细分市场1、什么是市场市场是指某种产品的现实购买者和潜在购买者的总合。描述一个市场应该至少包含三方面的要素：有某种或某些需要的人（该产品所具有的特质能够满足这些人这种或这些需要）。这些人具有要满足这种或这些需要的欲望和动机。有购买这个产品的经济能力，即购买力（拥有购买力的人并不一定是产品的最终消费者）。我们在经过市场调查后，在构思过程中可能突发奇想有了一个产品设计的构想，为了不让自己的精力和设计付之东流，最好就在这个时候设问自己几个问题：这个产品所实现的功能有人需要吗？ 人们的这种需要迫切吗？ 有这种需要的人口可能有多少？ 需要这个产品的人能买得起这个产品吗？如果需要的人买不起，会有什么人愿意为他买吗？最终消费者是怎样的一些人？最终购买的人会是怎样的一些人？既有需要又买得起，或有需要并有人愿意为其支付的人口总量大约 有多少？ 2、什么是细分市
