第二章 市场营销环境分析引入案例一 n美国罐头大王的发迹 1875年，美国罐头大王亚默尔在报纸上看到一条“豆腐块新闻”，说是墨西哥畜群中发现了病疫。有些专家怀疑是一种传染性很强的瘟疫，亚默尔立即联想到，毗邻墨西哥的美国加利福尼亚、德克萨斯州是全国肉类供应基地，如果瘟疫传染至此，政府必定会禁止那里的牲畜及肉类进入其他地区，造成全国的供应紧张，价格上涨。于是，亚默尔马上派他的家庭医生调查，并证实了此消息，然后果断决策：倾其所有，从加、德两州采购活畜和牛肉，迅速运至东部地区，结果一下子赚了900万美元。引入案例二l童话故事： 非洲大草原的动物，太阳一出来，它们就开始奔跑。狮子妈妈在教育孩子：“孩子你必须跑得快一点，再快一点，你要是跑不过最慢的羚羊，你就得饿死。”在另一个场地上，羚羊妈妈也在教育自己的孩子：“孩子们，你必须跑得快一点，再快一点，如果你不能比跑得 更快的狮子还要快，你就被它们吃掉。” l案例给予我们的启示是什么本章内容及重点与难点本章内容n 营销环境概述n 市场营销宏观环境n 市场营销微观环境n 环境分析与企业对策 本章重点与难点n 重点：营销环境的构成，环境变化对企业营销活动的
