来自 www. 中国最大的资料库下载 广告与广告学的知识体系来自 www. 中国最大的资料库下载本章提示本章提示 广告的定义可能达几十种，本章只简要地介绍几种有代表性的广告定义，本章从广告主、广告对象、广告媒体等方面介绍了广告的功能，从媒体形式、广告战略目的、产品生命周期等方面介绍了广告的分类。本章对广告学的知识体系作了比较全面的介绍，强调市场营销是广告学的基础，同时简要地介绍了广告界的几本名著，如奥格威的一个广告人的自白。来自 www. 中国最大的资料库下载第一节 广告及其功能来自 www. 中国最大的资料库下载一、广告的概念来自 www. 中国最大的资料库下载 中华人民共和国广告法（1994 年版）中所称的广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。来自 www. 中国最大的资料库下载广告活动的四个环节及互动关系来自 www. 中国最大的资料库下载二、广告的功能来自 www. 中国最大的资料库下载（一）对于广告主而言，传播商品信息、树立品牌形象是广告的主要功能：1 、传播商品信息，促进商品的销售，这是商
