第六章 广告与受众电子课件第一节 广告受众分析第二节 影响受众的主要因素第三节 与影响受众的常用方法广告形式第一节 广告受众分析1.了解广告受众的特点、分类。理解受众的需求和状态，以及不同的媒体受众的不同。2.理解影响受众行为的宏观因素、微观因素。学习目标了解购买决策和购后评价。3.了解影响受众态度的常用方法。理解不同广告形式的对受众态度的影响。学习目标1.根据不同的受众需求和状态，来分析处理不同媒体的受众使用状态。2.在进行广告创意构思、广告制作以及广告实物运作时能更好与受众技能要点进行紧密联系，符合受众的需求，从而到达更好的广告效果。3.通过研究分析受众的态度，可以将不同的广告形式很好的运用到受众的需求中。技能要点苹果公司的产品在今天已经是家喻户晓，而这种成就不单单是源于它卓越的品质和无限的灵感。苹果公司产品的品质和创意点只是案例导入表现在产品上的，苹果公司不表现在外的是它本身对受众的深入研究，从而所配合的营销策略。案例导入苹果公司采用的是体验式营销首选，让受众可以很好的感受产品，感受服务。思考营销诉求的是智力，引起顾客的惊奇、兴趣、对案例导入问题集中或分散的思考，为顾客创造认知和
