第六章 房地产项目主题概念设计本章学习目标通过本章的学习，了解房地产项目的主题概念；掌握房地产项目主题概念设计的原则、楼盘和小区命名的原则，以及楼盘、小区命名方法与顾客心理。第一节 房地产项目的主题概念设计一、房地产项目的主题概念与作用二、房地产项目主题概念设计的依据与原则一、房地产项目的主题概念与作用 （一）房地产项目的主题概念 所谓房地产项目主题概念，就是指某一识别的内容、涵义和预期形象。主题概念就是房地产产品与品牌的核心内涵。1 ）项目主题概念是一条主线。2 ）项目主题概念是一个统领全局的制高点。3 ）主题概念是一个中心或一种包装。一、房地产项目的主题概念与作用（二）房地产项目主题概念的作用1 促使房地产项目品牌化，提升其知名度和美誉度2 强化买家对房地产项目的印象3 指导房地产项目的后期发展方向二、房地产项目主题概念设计的依据与原则（一）房地产项目主题概念设计的依据1 依据项目的市场定位2 要充分利用市场调查问卷以及访谈调查等结果（二）房地产项目主题概念设计的原则1 把握趋势性与机遇性2 既立足现实，又具有超前性3 符合社会时代的发展，具有可持续性4 富于表现力与感染力，具有独
