使用与满足1.何为“使用与满足”？需求 使用 满足2.思考 早期“使用与满足”研究揭示的受众媒介接触动机和满足形态有哪些类型?3.广播媒介HH赫卓格，19441944年，专家知识竞赛 竞争心理 心理需求 获得新知 自我评价4.印刷媒介BRBR贝雷尔森，19491949年，没有报纸意味着什么 获得外界消息来源 日常生活工具 利用形态 休憩手段 获得社会威信 社交手段 读报本身的目的化5.电视媒介麦奎尔，19691969年 心绪转换 基本 人际关系 类型 自我确认 环境监测6.思考媒介接触行为是如何产生的？7.“使用与满足”基本模式EE卡兹，19741974年，个人对大众传播的使用 社会因素+心理因素 媒介期待 媒介接触 需求满足8.竹内郁郎，19771977年社会条件 媒介印象 媒介接触 满足类型 需求 个人需求 媒介接触可能性 其他满足手段9.评价意义 ：1.1.受众具有能动性 V.S V.S 受众绝对被动 2.2.受众需求对传播效果的制约作用 V.S V.S 子弹论 3.3.大众传播对受众有一些基本效用 V.S V.S 有限效果论 10.局限性1.1.过于强调个人与心理因素，个人行为
