第八章目标市场营销战略12/21/20221Ch08目标市场营销战略第八章目标市场营销战略n第一节 市场细分战略n第二节 市场选择战略n第三节 市场定位战略n本章结构提示12/21/20222Ch08目标市场营销战略学习目标n掌握市场细分的原理、方法，知道如何对实际市场进行细分。n领会市场细分、目标市场对企业营销活动的意义。n明确有哪些目标市场战略可供采用，如何从实际情况出发，选择相应的目标市场战略。n明确市场定位的概念，了解市场定位的步骤与方式，掌握市场定位战略的具体思路。12/21/20223Ch08目标市场营销战略第一节 市场细分战略n一、市场细分战略的产生与发展n二、市场细分的作用n营销视野1零食消费男女有别，细分市场有潜力n三、市场细分的原理与理论依据n四、市场细分的标准n营销视野2中国消费者的五种面貌n五、市场细分的原则n六、课堂研讨12/21/20224Ch08目标市场营销战略一、市场细分战略的产生与发展12/21/20225Ch08目标市场营销战略市场细分战略的发展12/21/20226Ch08目标市场营销战略二、市场细分的作用12/21/20227Ch08目标市场营销
