盒盒 马马鲜鲜 生生驰驰 市场营销市场营销1601B1601B1目 录c o n t e n t s背景介绍背景介绍1 1特色及不足特色及不足2 2启示及总结启示及总结3 32 品类窄品类窄 成本高，保证全程冷藏配送，易成本高，保证全程冷藏配送，易损耗难储存损耗难储存 即时配送要求很高，即时配送要求很高，体验差体验差难于实现之处生鲜在零售中并不易销售生鲜在零售中并不易销售3盒马鲜生是马云旗下的新零售超市业盒马鲜生是马云旗下的新零售超市业务。与普通的超市菜市场，餐饮店不务。与普通的超市菜市场，餐饮店不同。是超市同。是超市+餐饮餐饮+物流物流+App+App的复合功的复合功能体，即一个门店，前为消费区，后能体，即一个门店，前为消费区，后为仓储配送区，囊括超市、餐饮、物为仓储配送区，囊括超市、餐饮、物流、体验和粉丝运营五大中心流、体验和粉丝运营五大中心自自20162016年以来的第一家店，到现在全年以来的第一家店，到现在全国已经有了国已经有了3131家店。前不久，武汉第家店。前不久，武汉第一家盒马鲜生也正式开业！一家盒马鲜生也正式开业！背景4特色一：价格适中表现：与京东的价格差表现：与京东的
