第六章第六章 园艺产品营销策略园艺产品营销策略及选择及选择第六章第六章 园艺产品营销策略及选择园艺产品营销策略及选择n第一节第一节 园艺产品的产品策略园艺产品的产品策略n第二节第二节 园艺产品市场竞争与定价策略园艺产品市场竞争与定价策略n第三节第三节 园艺产品的初加工及包装策略园艺产品的初加工及包装策略n第四节第四节 园艺产品促销策略园艺产品促销策略n第五节第五节 园艺产品营销组合战略园艺产品营销组合战略学习目标学习目标 了解园艺产品营销的特点；充分理解并掌握园艺产品的品牌、促销、营销组合、园艺产品的初加工、商品包装等知识。学习并掌握应用所学知识解决营销实务中的园艺产品商标策略、定价策略、包装策略、促销策略及国际市场上的营销策略等一般性问题的实践技能。为以后从事园艺产品营销工作打下理论基础和实践基础。第一节第一节 园艺产品的产品策略园艺产品的产品策略 园艺产品是人们不可或缺的食品资源、药用资源或生产原料，其广泛的社会用途和日益增长的需求量，决定了园艺产业有着巨大发展潜力。因此，了解园艺产品的商品学特性，熟悉园艺产品品质对营销的影响，掌握为企业园艺产品设计品牌的技能，对于规避企业经营风险
