广告策划讲义 王晓煜 煜煜煜 牛牛文库文档分享 第五节广告策划的程序广告策划讲义 王晓煜 煜煜煜 牛牛文库文档分享广告策划的程序广告策划的程序 一般说来，策划程序分为四个阶段：调查分析阶段、决策计划阶段、执行实施阶段，评价总结阶段。广告策划讲义 王晓煜 煜煜煜 牛牛文库文档分享广告策划的程序广告策划的程序 广告策划的程序是指广告策划工作应当遵循的方法和步骤。是为了使广告策划顺利进行和保证广告策划的成功而对广告策划工作自身提出的方法和原则要求。广告策划讲义 王晓煜 煜煜煜 牛牛文库文档分享一、调查分析阶段一、调查分析阶段广告策划讲义 王晓煜 煜煜煜 牛牛文库文档分享一、调查分析阶段一、调查分析阶段：1 1、成立专案策划小组：、成立专案策划小组：（1）业务主管（AE人才）（2）策划、创意人员 （3）文案人员 （4）美术设计人员 （5）市场调查人员 （6）媒体联络人员 （7）公关人员广告策划讲义 王晓煜 煜煜煜 牛牛文库文档分享一、调查分析阶段一、调查分析阶段2 2、进行商品研究：、进行商品研究：由专案策划小组成员就广告主所委托的商品，就其 生产过程生产过程 品质成分品质成分 包装包装 售价
