第八章品牌资产管理优选第八章品牌资产管优选第八章品牌资产管理理l可口可乐公司的总裁伍德拉夫曾经说过：可口可乐公司的总裁伍德拉夫曾经说过：“如果如果可口可乐的工厂一夜之间化为灰烬，我仍然可以可口可乐的工厂一夜之间化为灰烬，我仍然可以在很短的时间再造一个可口可乐。在很短的时间再造一个可口可乐。”品牌资产的概述品牌资产的概述l品牌资产的定义品牌资产的定义l2020世纪世纪8080年代后期，通过企业兼并收购活动，年代后期，通过企业兼并收购活动，引出的品牌资产引出的品牌资产l品牌资产概念是由品牌资产概念是由 广告界移植过来广告界移植过来l19851985年，英国食品和烈性酒企业大都会公司以年，英国食品和烈性酒企业大都会公司以5555亿美元收购皮尔亿美元收购皮尔斯伯瑞公司，收购价格比该公司股市价格高斯伯瑞公司，收购价格比该公司股市价格高50%50%，是其有形资产价，是其有形资产价值的值的7 7倍倍l皮尔斯伯瑞公司旗下拥有皮尔斯伯瑞、绿巨人、汉堡王等著皮尔斯伯瑞公司旗下拥有皮尔斯伯瑞、绿巨人、汉堡王等著名品牌名品牌l19881988年，瑞士雀巢食品公司以年，瑞士雀巢食品公司以5050亿瑞士法郎的价格
